Все рекламы кока колы, 10 интересных фактов о «Кока-Коле»: другая сторона истории знаменитого бренда
Guest 26 ноя Kari Maksat. Затем нужно провести исследования и определить, какие еще структуры памяти могут быть полезны для их бренда например, факторы, способствующие покупкам из категории, к которой относится бренд , а затем поработать над формированием таких структур.
Это означает, что эффект от сегодняшней рекламы распределяется очень тонким слоем на показатели продаж за длительный период. Только приступ щедрости по части рекламных трат, как правило, позволяет добиться сколько-нибудь заметного роста недельных показателей продаж. Это в особенности относится к крупным брендам, поскольку их рекламные траты малы в сравнении с расходами на другие маркетинговые мероприятия, скажем, обеспечивающие постоянную молву о них, яркое физическое присутствие полочное пространство — тоже своего рода реклама и прочно укоренившуюся заметность как эффект от рекламы прошлых периодов в сознании потребителей.
Подвижки в рекламном весе с большей вероятностью заставят расти или снижаться показатели недельных продаж мелких брендов, поскольку у них невысок базовый уровень продаж, поддерживаемый их рыночными активами….
Мы увидели, что большинство приверженцев бренда Coca-Cola приобретают этот напиток один-два раза за год. На другом краю покупательского спектра располагаются потребители, выбирающие Coca-Cola с утра до вечера каждый день.
Давайте подумаем, как изменится покупательское поведение человека, который пьет Coca-Cola несколько раз в день, после просмотра рекламы этой компании. Правильно, никак не изменится. Так кому адресована реклама бренда? Миллионам людей, которые покупают Coca-Cola по случаю, и тем,кто едва ли когда-нибудь задумывался об этом напитке и кто покупает его изредка. Такие потребители могут забыть, что кола вообще существует, и не совершать свои разовые покупки.
Именно поэтому хорошо известным состоявшимся брендам нужно рекламироваться: удерживать своих потребителей наперекор массированной рекламе конкурентов и обеспечивать себе возможности для роста. Реклама Coca-Cola пытается завладеть частью нашего внимания и напомнить, что это напиток радости, что мы раньше его пили и он нам нравился: то есть, главным образом, напоминают о том, что мы уже знаем.
Этим бренд старается повысить очень низкую для нас вероятность купить Coca-Cola завтра. Если реклама сработает, вероятность нашей покупки этого бренда завтра изменится с почти ничтожной скажем, один шанс к до менее ничтожной скажем, до двух шансов к Такое изменение вероятности настолько незначимо, что мы едва ли заметим его, поэтому-то большинство людей считают, что реклама на них не действует.
Просто ее влияние слишком неуловимо. Но если у каждого, увидевшего одну рекламу Coca-Cola, усилится предрасположенность к покупке этого напитка с одного шанса на до двух на , продажи Coca-Cola среди этой группы потребителей удвоятся! Таким образом, даже реклама, которая никого ни в чем не пытается убедить или подкинуть новые причины для покупки, способна оказать впечатляющий эффект на продажи — не приводя к тому, чтобы люди изменяли свое мнение о бренде, и даже совсем незаметно для них самих.
Это объясняет, почему прочно утвердившиеся на рынке бренды вкладывают в рекламу значительные средства.
Чем крупнее бренд, тем больше денег ему приходится тратить на рекламу, даже если он почтенного возраста и хорошо всем знаком. Этим объясняется и утверждение большинства людей, что они не верят во влияние рекламы. Кроме того, мы теперь понимаем, почему эффект рекламы на продажи проявляется совсем иначе, чем эффект от ценового стимулирования. Проще говоря, ценовое стимулирование немедленно сказывается на показателях недельных продаж, тогда как эффект от рекламы распределяется очень тонким слоем на будущие периоды.
Конечно, подобные изменения рекламного веса сложно увидеть, а уж правильно измерить — намного труднее…. Представим двух людей, которые подверглись воздействию рекламы Coca-Cola и после этого их предрасположенность на следующий день купить бутылочку напитка возросла с 1 к до 2 к Это означает, что теперь они будут покупать Coca-Cola каждые дней, а не раз в дней, как раньше.
Таким образом, эти дополнительные покупки отложены на довольно длительный срок. В этом и заключается смысл утверждения, что воздействие рекламы на уровень продаж распределяется тонким слоем на длительный отрезок времени. Сознание людей отсеивает значительную часть рекламных сообщений. Трудность в том, чтобы преодолеть действующие в мозгу механизмы сканирования информации и высечь искорку эмоциональной реакции по принятию смысла рекламы, вроде «Я обращу на это внимание».
А значит, первостепенная задача рекламных агентств — генерировать выдающиеся творческие идеи, которые будут замечены зрителем и побудят его снова и снова прокручивать их в памяти.
Центром этой мысленной работы зрителя должен стать рекламируемый бренд. Сама мысленная работа должна вызывать в памяти ассоциации, связанные с брендом. Это трудная задача, и именно поэтому большинство рекламных усилий не достигают цели. И этим же объясняется, почему для нас так важны последние открытия в области неврологии и психологии: мы должны понимать, как работают внимание и память.
Даже постоянно покупаемый продукт например, маргарин в среднем приобретается не чаще восьми раз в год, а какой-то конкретный его бренд, как правило, выбирается один или два раза в год. Может пройти много месяцев между просмотром рекламы и тем моментом, когда зритель окажется в ситуации покупки и у него появится возможность к месту вспомнить о бренде возможно, под влиянием рекламы.
Чтобы влиять на поведение людей, реклама должна работать с их памятью. Подводя итог сказанному, замечу, что реклама срабатывает главным образом за счет обращения к памяти; случается, она также формирует структуры памяти и создает предпочтение к бренду или намерение его купить.
Реклама поддерживает и формирует заметность бренда благодаря креативным решениям. Брендам не стоит беспокоиться, есть ли у них убедительное сообщение; даже когда оно есть, его еще надо вплести в канву связанных с брендом ассоциаций и стимулов-подсказок, его заметности и долгоиграющей значимости. Маркетологам необходимо понимать, какие структуры памяти их бренд уже построил в сознании потребителей.
Они должны использовать эти структуры и делать все необходимое, чтобы создаваемая реклама обращалась к ним.
Затем нужно провести исследования и определить, какие еще структуры памяти могут быть полезны для их бренда например, факторы, способствующие покупкам из категории, к которой относится бренд , а затем поработать над формированием таких структур.
Десятилетиями ведущие бренды блестяще справляются с задачей построения надлежащих структур памяти. Великолепный пример — та же Coca-Cola. Много лет назад в США Coca-Cola продавалась в аптеках, и потому она ассоциировалась с посещением этих торговых точек подростками в жаркие летние дни.
Сегодня напиток ассоциируется со множеством разнообразных воспоминаний: пляж и Coca-Cola; ночные клубы и Coca-Cola; пицца и Coca-Cola; вечеринки и Coca-Cola; поход в кафе и Coca-Cola австралийская реклама Coca-Cola — original long black ; фирменная бутылка, ярко-красный цвет, изящно изогнутая белая ленточка и т. Эти воспоминания повышают вероятность, что в той или иной ситуации Coca-Cola придет на ум; благодаря этим воспоминаниям людям проще заметить напиток в магазине и усвоить рекламу бренда.
Как уже говорилось, реклама срабатывает двумя главными способами: через убеждение меняет мнение потребителей и через создание заметности вызывает и формирует воспоминания.
К этим вторичным механизмам относятся создание связи, сигналы о статусе и прайминг. Некоторые потребители решают, возможно подсознательно, что рекламодатель не так глуп, чтобы тратить уйму денег, не будучи уверенным в своем продукте и не планируя.
Кроме того, потребительский опыт подсказывает, что активно пропагандируемые товары и услуги обычно бывают хорошего качества. Оп-ля магия в действии. Эх забыл Guest 23 ноя Guest 25 ноя Мы о Пепси которая идет сейчас, или о Коке? Собственно другой Колы лайт не видел. Guest 26 ноя А про швабру как-же иначе Саня выдал-таки великую тайну С его слов и записал Извините, всех сообщений не читал В качестве примера нам прислали несколько "родных" ролов.
Среди них был очень похожий на этот не он, конечно : стакан правда, граненный , льется Кола, кубики льда колбасятся Это было чистое 3D!!!
Кстати, с тем Дагошным роликом было три забавных ситуации. Первая: узнав о работе, я сходил на рынок и купил бутыль 2л Колы. Честно замоделил до сих пор страшно жалею, что модель не сохранилась - оч. Санимировал, отрендерил, скомпозитил, показал Оказалось, что бутылка должна быть маленькая Ладно, пошел на рынок и т. Приезжает перец и Колы и выясняется Вторая: ролик заявлялся, как съемочно-компьютерный. Пришел какой-то оператор и начал гнать. Да ваша графика - г Говорил он вежливо, но неприятно-настойчиво, хотя и неубедительно Короче, провозился он больше смены, вместо заложенной половины правильно кто-то заметил - у нас такие штуки не особо умеют снимать, тем более на дворе был Стали монтировать: не клеится никак.
Сделать с его съемкой неудается ничего. В результате, бутылка везде трехмер, но он об этом не знал.
А на предсдаче ролика он опять начал свою песню В конце концов отвели его в сторону и объяснили, что в ролике от его съемки нет ни одного кадра. А заказчикам так ничего и не сказали в съемку-то немалые деньги вбухали , и они были в полной уверенности, что это съемочный материал - очень горжусь этой работой и жалею, что не сохранил! Я еще потом требовал, чтобы у этого оператора полгонорара отобрали и отдали мне Третья: на композитинг пэкшота приехал какой-то мужик и стал давать рекомендации, особенно, по части цвета.
Мол, нельзя ли, как-нибудь покраснее или позолотистее Решив, что это агентский арт-директор, я ему "как художник - художнику" честно сказал дословно : "ну невиноват я, что эта их кола цвета говна!
Меня отводят в сторонку и говорят: "Ты что обалдел!? Кока-Колы в Москве! Guest 27 ноя Приходят буржуи и возмущаются: "не поняли, а что вы тут сделали-то за наши немалые деньги? Ух ты, круто! А там не просто на пэкшоте лэйбл менялся, а например, парень берет в руки полупрозрачный зеленый флакон одекалона и вытряхивает себе на руку. Соответственно, прозрачность, цветные отсветы А для Росси не только этикетка на другом языке, но еще и флакон синий вместо зеленого и немного другой формы Аркадий.
Илья Востров Активный участник 27 ноя Пепси лайт наша Даром я что-ли процесс описал. А вот чья Кола лайт я не знаю.
- Все Фильмы С Александром Никитиным
- Ненавижу Ненавижу Я Себя Потому Что Знают Все Мои Друзья
- Пожелания Коллеге При Увольнении
- Сколько Варить Пангасиус
- Тату Звезды На Коленях
- Рейтинг Школ Томска
- Фото Приколы Про Украинскую Армию
- Общественное Движение При Николае 1 Кратко
- Поздравление С Новым Годом Коллегам Учителям
- Экзамен Фото Приколы
