Красивая выкладка товара фото
Особенно внимательно надо изучить технологию специального освещения. После нескольких дней работы мерчендайзеры способны более эффективно использовать своё рабочее время на визит. Зал обуви имеет яркое акцентное освещение по залней стене, где пристенные стелажи имеют встроенную подсветку оюминесцентными светильниками и дополнительно освещены металлогалогенными прожекторами Островные секции и выкладка товара в вертикальных широких нишах освещены встраиваемыми поворотными металлогалогенными светильниками.
Одним из мощных факторов, организующих внимание покупателя в массовой выкладке, является работа с цветом и организация выкладки в периметрах цветовыми блоками, что означает, что при выполнении выкладки необходимо учитывать цветовую гамму товаров и собирать их в группы одного цвета.
При этом цветовые блоки можно организовывать как по вертикали, так и по горизонтали относительно движения покупателей в торговом зале. Цвет является самым сильным фактором визуального воздействия на человека, цвет человек видит лучше формы и фактуры, поэтому работа с цветовыми блоками особенно актуальна в удаленных точках магазина, как возбуждающая любопытство покупателя и заставляющая его исследовать глубины магазина.
Цветовые блоки на демонстрационном оборудовании для вертикальной развески расположены по вертикали, при этом красный цвет используется для привлечения внимания покупателя издалека. Видеоэкран выполняет ту же функцию привлечения внимания издалека, но также и функцию поддержки продаж путем усиления эмоционального фактора. Доля акцентной выкладки может изменяться в большую сторону при изменении в позиционировании магазина в сторону люкс-сегмента или при желании выделить особо отдел наиболее дорогих товаров в магазине.
Акцентная выкладка имеет совершенно противоположное назначение — она не способна показать много товаров, но при этом она имеет потрясающие возможности для эмоционального контакта с покупателем. Назначение акцентной выкладки — показать товары не нейтрально в массе, а активно, в театральной подаче, она содержит в себе минимум товаров, свободно относясь к товарному наполнению.
Такая выкладка больше похожа на свободные инсталляции, она может содержать в себе мощные послания покупателю и даже включать в себя некоторые элементы декорирования. Главным отличием акцентной выкладки от массовой является ее эмоциональная заряженность и драматизм. Акцентная выкладка более свойственна люкс —сегменту и наиболее эффективна в магазинах с небольшим ассортиментом, работающих с коллекциями, она выглядит более представительно и эффектно.
Если есть необходимость повысить впечатление от магазина, наиболее простым и бюджетным способом является увеличением доли акцентной выкладки в общей структуре выкладки в магазине. Залогом успеха при создании акцентной выкладки является наличие фокусирующего внимание элемента композиции, расположенного на самом визуально привлекательном месте в инсталляции.
Фокусирующим внимание элементов является сумка на верхней полке, на нее дополнительно направлен луч света. Акцентная выкладка успешно может применяться в магазинах массовых продаж, при этом размещается она в самых ключевых точках торгового зала, например на пересечениях покупательских потоков, в глубоких удаленных проходах, непосредственно во входной зоне в поддержку оформления наружных витрин, и конечно же в наружных витринах.
Акцентная выкладка останавливает взгляд, приковывает внимание, сравнить ее воздействие можно с восклицательным предложением в долгом повествовании, с которым образно можно сравнить массовую выкладку. Акцентная выкладка на трехуровневой гондоле на пересечении потоков покупателей в парижском универмаге MERCI. Универмаг уделяет огромное внимание аксессуарам и добрую половину всего ассортимента универмага составляют именно модные аксессуары.
Визуальны мерчандайзеры универмага проявляют чудеса изобретательности, создавая выкладки, которые приглашают покупателя быть свободным в желании повзаимодействовать с товаром — потрогать, поискать гармоничные сочетания, увидеть себя в зеркале, которые в изобилие находятся вокруг таких зон акцентной выкладки. Впечатление покупателя от такой выкладки — как будто он дома.
Акцентная выкладка способна хорошо работать как на близкой дистанции, например на столе, позволяя покупателю исследовать себя, так и на дальней, например высоко на стене в периметрах над зоной массовой выкладки. На изображении видно, как зона аксессуаров в дальнем периметре торгового зала справа превосходно привлекает внимание на дальней дистанции, эмоционально дополняя массовую развеску одежды, при этом в центре зала акцентная выкладка аксессуаров организована на столах, с применением декоративного элемента прозрачный стеклянный подсвечник не акцентирует внимания на себе, но все-таки создает настроение в инсталляции.
Таким образом, сочетая информативную массовую выкладку и эмоционально заряженную акцентную выкладку в определенной пропорции, мерчандайзер сможет добиться оптимизации продаж с точки зрения визуальной коммуникации.
Одним из наиболее эффективных инструментов является продвижение товаров по принципу товарного соседства, то есть объединение гармонично сочетающихся по практическому применению товаров в группы или, так называемый кросс-мерчандайзинг. В одной экспозиционной зоне представлены палантины, шелковые шарфики, перчатки, портмоне и кошельки разных размеров. Свободная, неперегруженная выкладка визуально подчеркивает высокую ценность демонстрируемых товаров.
Все они объединены по принципу цветовой и гармонии осеннего сезона. В основе работы с кросс-мерчандайзингом лежит удовлетворение потребности покупателя в родственных товарах, которые он может скорее всего рассматривать к совместной покупке.
Группы формируются в зависимости от ассортимента, при этом существуют сформировавшиеся устойчивые группы, рекомендованные к совместному продвижению перчатки и сумки, шапки и шарфы, галстуки и ремни и т. Кросс-мерчандайзинг значительно упрощает процесс выбора покупателя, а также увеличивает средний чек в магазине. Применяется он при планировании размещения соседних товарных блоков в периметрах например, логично окружить стойку с шапками стойками с шарфами и перчатками , а также при заполнении акцентных выкладок.
Для этого распечатывается согласованное фото или письменное описание с количеством товара, его наименованием, объемом и другими важными показателями, а также сроками реализации проекта. Чтобы маркетинг был эффективным, необходимо руководствоваться не только цифрами, но и логикой. Убирать подальше сезонные товары, и ставить ближе актуальные.
Делать качественную расстановку товаров по брендам, видам продукции, вкусам, цветам. В целом, нюансов достаточно много, ведь мерчендайзинг — это отдельная профессиональная отрасль маркетинга, поэтому главное, что следует решить — это найти профессионала в данной области. Чтобы не тратить время на аналитическую работу, можно доверить ее современным техническим разработкам. Так программное обеспечение от компании 1С готово в этом помочь. Для начала работы следует ввести данные торгового оборудования.
Например, планограмма холодильника: сколько всего их, объем, точные размеры. Аналогично проделать со стеллажами, стендами, навесными полками и иными системами хранения, добавить фотографии. Номенклатуру товара можно подгрузить из другого раздела, где и так есть все данные о товарных единицах.
По каждой позиции нужно ввести ширину и глубину планируемой выкладки. Далее можно с помощью специального окна выстроить визуальное оформление. В зависимости от потребностей и запланированного мерча можно комбинировать между собой. Это далеко не весь список, ведь главная цель — это увеличение потребительской активности, а значит, доходности конкретной торговой точки. Их можно по-другому назвать стратегиями. Всего их несколько основных, не говоря про индивидуальные и креативные идеи каждого отдельного маркетолога:.
Наиболее эффективную стратегию можно выявить посредством проб, ошибок и постоянного анализа полученных результатов. Кроме всего вышесказанного, можно добавить еще несколько рекомендаций, которые помогут достичь лучшего результата мерча:. Это основные правила, которых следует придерживаться как в маленьких магазинах, так и гигантских торговых центрах. В крупных сетях есть десятки площадей.
Они разные по размеру, в них различные стеллажи, холодильники, расположение. Поэтому самая главная неудача, которая будет подстерегать — попытка подстроить все под один мерч. Это в корне неверно, для рациональной оптимизации она должна быть сделана для одного конкретного магазина.
Теперь вы знаете, как правильно составлять и создавать схемограммы, полнограммы или планограммы, для чего это делают, как осуществлять эффективный мерчендайзинг, что нужно для составления, а также что такое ротация в магазине. Осталось только найти грамотного специалиста, воспользоваться качественный аналитическим ПО и сделать хорошую выкладку, чтобы увеличить продажи и рентабельность бизнеса.
Имя Email Вопросы Отправить. Планограмма: что это такое в торговле, как составляется — особенности и правила выкладки товара в магазине.
Общее представление Это документ, который есть в каждой развивающейся и развитой торговой компании. При этом охвачены совершенно разные товарные группы: мужская деловая одежда, женская одежда, обувь, аксессуары, кожгалантерея. При всей неоднородности товарных групп и разнообразии торговых марок, представивших эти товары, при яркой индивидуальности торговых залов каждой торговой марки, каждого вида товара в общем магазин смотрится целостно. Это можно сказать как об оформлении интерьера, так и о мерчандайзинге и освещении торговых залов.
Neiman Marcus - универмаг или торговый центр, можно как угодно это назвать, объединивший под своей торговой маркой магазины модных товаров: одежды, обуви, аксессуаров. На фото вверху зал ювелирных украшений. По периметру зала установлены встраиваемые поворотные светильники с метталлогалогенными лампами.
В центре зала огромный плафон потолка с интенсивным закарнизным освещением. Витрины с ювелирными украшениями имеют встроенную подсветку светодиодными лампами. Ощущение легкости, свободы, "воздушности" и в тоже время строгости и солидности дает контраст светлых тонов и освещения торгового зала в сочетании с темным материалом отделки витрин и стеновых панелей.
Декоративные светильники украшают интерьеры торговых залов Neiman Marcus, подчеркивая высокий уровень данного торгового пространства. Соблюдая все технические моменты освещения торговых помещений, бренд не забывает и об эстетике и красоте. В освещении торгового зала женской одежды задействовано максимальное количество различных типов осветительного оборудования. Это и карданные светильники , и встраиваемые поворотные светильники, и металлогалогенные прожектора, установленные в прорезях потолка на трековые системы освещения.
Все светильники под металлогалогенные лампы и все используются для акцентного освещения. Светильники только для общего освещения отсутствуют. Для освещения зала мужской одежды также использованы встраиваемые повортоные светильники под металлогалогенные лампы. Одинарные карданные светильники также участвуют в акцентном освещении торгового зала. Украшают освещение торгового зала потолочные конструкции с закарнизеым освещением. Яркие, широкие полосы света "разбавляют" монотонный рисунок подвесного потолка.
В торговом зале на фото вверху также использовано закарнизное освещение. Однако, на этот раз оно установлено по периметру зала. В центе зала освещение реализовано при помощи встраиваемых поворотных светильников. Металлогалогенные светильники направленного света наилучшим образом подходят лоя акцентного освещения торгового зала. Зал обуви имеет яркое акцентное освещение по залней стене, где пристенные стелажи имеют встроенную подсветку оюминесцентными светильниками и дополнительно освещены металлогалогенными прожекторами Островные секции и выкладка товара в вертикальных широких нишах освещены встраиваемыми поворотными металлогалогенными светильниками.
